DESCARGAR PLANIFICACION ESTRATEGICA Y GESTION DE LA PUBLICIDAD – RAQUEL AYESTARAN CRESPO, CELIA RANGEL PEREZ, ANA SEBASTIÁN MORILLAS PDF

<center><img src="/wp-content/uploads/2014/12/planificacion-estrategica-y-gestion-de-la_1.jpg" alt="PLANIFICACION ESTRATEGICA Y GESTION DE LA PUBLICIDAD" align="center" /></center>
<i> La planificación estratégica ha experimentado grandes cambios desde que empezó a emplearse en las agencias de publicidad en la década de los 60. El presente manual hace un recorrido completo desde el origen de la estrategia, su planificación y ejecución, hasta llegar al pensamiento estratégico y al diseño de estrategias. Una vez en este punto, se detalla cómo se construye un modelo general para el desarrollo del trabajo del director de estrategia, a la vez que se establece una planificación estratégica en medios convencionales y digitales. El manual finaliza con la elaboración de un plan estratégico y una visión de futuro de la planificación estratégica. Hoy la mayoría de las agencias han incorporado la figura del planner a sus organigramas, ya que es la persona que aporta un conocimiento más exhaustivo del consumidor, y su labor fundamental es conectar a éste con la marca. El objetivo del libro es que sirva de apoyo tanto a profesores como alumnos y expertos del sector, para llevar a cabo su labor investigadora, educativa y profesional. Estás páginas tienen un enfoque teórico-práctico, e incluyen ejemplos, casos prácticos, entrevistas a profesionales del sector, cuestiones para debatir y reflexionar, así como una amplia y completa bibliografía. En definitiva, lo que se pretende es que el lector, a través de cada capítulo, tenga una visión cercana, actual y práctica de la planificación estratégica. Conceptos como, Branded Content, Insight o Earned Media, marcarán el rumbo de la misma en los próximos años. </i>
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<b>Autor:</b> RAQUEL AYESTARAN CRESPO, CELIA RANGEL PEREZ, ANA SEBASTIÁN MORILLAS<br />
<b>ISBN:</b> 9788473568678<br />
<b>Nº de páginas:</b> 350<br />
<b>Formato:</b> PDF<br />
<b>Tamaño:</b> 24.67 Mb

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